Głównym celem kampanii jest zmniejszenie liczby kobiet pijących alkohol w czasie ciąży, promocja całkowitej abstynencji w tym okresie oraz zwiększenie wiedzy o negatywnym wpływie alkoholu na rozwijające się w łonie matki dziecko.
Ideą projektu jest skoncentrowanie uwagi opinii publicznej oraz środowisk medycznych i socjalnych na problemie picia alkoholu przez kobiety w ciąży. Przypadający 9 września Światowy Dzień FAS to doskonała okazja do rozpoczęcia całorocznych działań edukacyjnych, jednak do kampanii można przystąpić przez cały rok.